Marca de alto renome: o que é, como funciona e quando vale a pena buscar esse status
Nem toda marca famosa é juridicamente considerada de alto renome. Esse título é reservado a um grupo muito específico de marcas que atingem um nível elevado de reconhecimento junto ao público em geral.
Entender esse conceito evita expectativas irreais — e também evita que marcas fortes fiquem subprotegidas.
O que é uma marca de alto renome?
A marca de alto renome é aquela que recebe proteção especial em todas as classes, independentemente do segmento em que atua.
Diferente do registro comum, que protege a marca apenas dentro de determinadas atividades, o alto renome amplia a exclusividade para todo o mercado.
Toda marca pode ser de alto renome?
Não. O reconhecimento de alto renome depende de comprovação robusta, como:
- alto grau de conhecimento pelo público;
- investimentos consistentes em marketing;
- presença nacional;
- tempo de uso;
- reputação consolidada.
O INPI analisa provas concretas — não percepções subjetivas.
Quando vale a pena buscar o alto renome?
Buscar esse status faz sentido quando a marca:
- já extrapolou seu segmento original;
- corre risco de diluição;
- é constantemente copiada;
- possui valor econômico elevado.
Solicitar alto renome antes da hora geralmente resulta em indeferimento.
Alto renome não cria marca forte — ele reconhece
O alto renome não transforma uma marca comum em poderosa. Ele apenas reconhece juridicamente uma força que já existe no mercado.
Por isso, o caminho costuma ser: marca bem registrada → marca bem posicionada → marca consolidada → eventual pedido de alto renome.
Se a sua marca já atingiu um nível elevado de reconhecimento ou sofre com usos indevidos fora do seu segmento, uma análise técnica pode indicar se existe fundamento para buscar proteção ampliada. A Eixo avalia estrategicamente cada caso antes de qualquer pedido ao INPI.
Guilherme Stefanello Advogado especializado em Propriedade Industrial e Intelectual CEO da Eixo Propriedade Intelectual